Оценка стоимости бренда – цели и средства

Оценка стоимости бренда – цели и средства

В условиях современной рыночной экономики, когда рыночная стоимость компаний во много раз превышает стоимость их материальных активов, нематериальные активы и бренды все чаще становится объектом научных исследований и прикладных разработок. Бренды пришли на смену товарам, позиционирование брендов товаров и услуг сместило акценты и приоритеты маркетинговой деятельности, сделав неактуальной ценовую конкуренцию. Бренды создают основу для реализации миссии компании, обеспечивая рост ее рыночного потенциала, способствуют реализацию стратегических целей, символизируют потенциал роста и успешности. В связи с этим зарубежные компании считают брендинг фундаментальной управленческой технологией и важнейшим элементом стратегического менеджмента, призванного управлять стратегическими активами. Научный и практический интерес к процессам формирования и развития брендов, методам управления брендами и их оценки обусловлен тем, что они способным повышать рыночную стоимость компаний. По данным международной консалтинговой группы стоимость бренда компании - , которая лидировала до г.

Оценка стоимости бренда

Главная Статьи Оценка стоимости бренда Оценка стоимости бренда Бренд относится к нематериальным активам организации, и степень его популярности существенно влияет на доходность компании, повышая ее ценность на рынке. В условиях огромной конкуренции работа над продвижением бренда становится такой же значимой, как и работа над продуктом. Почему нужно вкладывать немалые деньги в популяризацию бренда?

Однако основная проблема в оценке стоимости бренда – это задачей, которая возникла при оценке рыночной стоимости бизнеса.

Оценка бренда: Рента Груп проводит оценку брендов на всей территории Украины. Звоните Бренд представляет собой более широкое понятие, чем товарный знак. Если товарным знаком обозначают какой-то определенный товар, зарегистрированный госорганом, то бренд — это именно тот образ, который возникает в сознании покупателя при виде товарного знака.

Бренд - это, скорее, маркетинговый термин, под которым обычно подразумевается известная марка, ассоциируемая в сознании покупателя с определенными услугами или товарами. Поэтому, как правило, если мы говорим об оценке бренда, то имеем ввиду оценку прав на торговую марку ТМ либо оценку гудвилла деловой репутации компании.

В настоящее время практика оценки бренда и ТМ в Украине еще не сформировалась окончательно, но благодаря выходу на отечественный рынок зарубежных компаний, широко практикующих оценку своего бренда и ТМ в качестве одной из меры защиты своих рыночных позиций, отечественные компании также начинают уделять значительное внимание созданию собственных конкурентоспособных брендов и ТМ.

Торговая марка является нематериальным активном компании после ее оценки и постановки на баланс. Этот актив ТМ можно эффективно в дальнейшем использовать для получения дополнительных финансовых прибылей - бренд можно продавать, вносить в уставной фонд компании, сдавать его в аренду или франчайзинг.

Оценка стоимости бренда и классификация брендов

Получаем товары с высокой репутацией, которые сами являются драйверами развития компании. Чтобы процесс ускорился, руководство принимает решение о создании бренда. Сценарий развития успешных предприятий примерно одинаков.

Оценка стоимости бренда и классификация брендов. разумной стратегией, вероятно, может стать выход из бизнеса (например, с продажей своих.

Цена и оценочная стоимость. Бизнес как объект оценки. Принципы оценки стоимости активов. Цели рыночной оценки и виды оценочной стоимости. Подходы к оценке стоимости компании: Доходный подход. Выбор и прогнозирование денежного потока. Метод капитализации, метод дисконтирования. Выбор нормы дисконтирования:

Оценка стоимости бренда: подходы и методы измерения

Проведение независимой оценки может осуществляться в интересах инвесторов, с целью представления отчетности в государственные структуры, руководству компании и акционерам. Чаще всего необходимость проведения оценки стоимости брендов связана с покупкой или продажей компании или ее отдельных брендов. В мировой практике применяются различные концепции и запатентованные методики оценки стоимости брендов.

Однако единой системы измерения стоимости марочного капитала не существует. Это обусловлено многими причинами.

Именно качественная оценка роли бренда делает методологию на X лет вперед (в зависимости от индустрии, типа бизнеса и т.д.).

Эффективный слоган для автосервиса В последнее время ребрендинг стал в России очень моден. Поскольку ребрендинг требует значительных инвестиций, результатом должно быть, помимо , еще и значительное увеличение стоимости бренда. Можем ли мы быть уверены, что стоимость бренда реально увеличиться на сумму инвестиций в бренд? К сожалению далеко не всегда.

Этот пример демонстрирует, как важно правильно использовать нужные показатели при проведении оценки стоимости бренда. Сама оценка стоимости бренда — довольно дорогостоящая процедура и, конечно, не может быть самоцелью. Бренд нуждается в оценке, если перед компанией стоят задачи Определить долю бренда в акционерной стоимости компании Оценить эффективность инвестиций в маркетинг Определить ставку роялти Разработать программу развития бренда Помимо того, что до сих пор не существует общепринятого метода оценки бренда, не существует и общепринятого определения бренда.

Надо признать, что само определение бренда зависит от метода оценки. Как правило, при оценке самым сложным является определение стоимости деловой репутации"гудвила" компании. Каждый из существующих методов оценки бренда имеет свои достоинства и недостатки. При этом выбор метода также зависит от целей, ради которых производится оценка. В некоторых случаях оценка бренда является необходимой, например, при продаже компании, использовании торговой марки, а также при публичном размещении акций.

В других случаях, компания хочет разработать или пересмотреть стратегию развития бренда, либо провести ребрендинг.

Финансовая оценка бренда

При этом бренд становится одним из ключевых элементов имущества компании. Стоимость бренда на рынке способна существенно превысить стоимость материальных и производственных ресурсов любой организации. Оценка стоимости товарного знака оценка бренда необходима в таких ситуациях: Кроме того, оценка товарного знака требуется при разбирательствах в суде, при фактах незаконной эксплуатации зарегистрированного бренда, внесении бренда при кредитовании в залог, и при иных операциях, которые имеют связь с использованием товарных знаков.

Для оценки бренда требуется предоставить определенные документы, наименования которых могут варьироваться в зависимости от объекта оценки.

Для оценки стоимости бренда назначаются независимые экспертизы. В ходе Какова степень влияния бренда на оценку бизнеса .

Оценка стоимости бренда, оценка товарного знака и торговой марки В наши дни покупатели все меньше обращают внимание на качество товара, предпочитая покупать знакомые им бренды. Торговая марка уже опробованного или просто широко разрекламированного продукта вполне способна заменить детальное изучение потребительских свойств товара. Таким образом, конкуренция товаров повсеместно заменяется конкуренцией торговых марок и брендов. Распространенным явлением становится продажа товарных марок.

Это ведет к повышению значимости зарегистрированных товарных знаков, и, следовательно, к необходимости выражения этой значимости в понятном для бизнеса стоимостном выражении, то есть к необходимости оценки стоимости товарного знака. Понятия бренда, товарных знаков и марок В первую очередь, необходимо разобраться, чем отличаются эти понятия - бренд, торговая марка, товарный знак. В России официальным понятием, установленным законодательно, является товарный знак - словесное или изобразительное обозначение, используемое для идентификации товара и его производителя.

Оценка торговой марки равносильна оценке товарного знака, поскольку торговая марка по сути, понятие, аналогичное торговому знаку, это простой перевод с английского , используемый в международном праве. Бренд строго говоря, понятие не правовое, заимствованное из словаря маркетологов, и обозначающее почти то же самое, что и товарный знак. Но оценка бренда производится с обязательным учетом его влияния на имидж компании в целом. Можно сказать, что бренд это просто успешный торговый знак, получивший признание и широкую известность.

Цели оценки стоимости товарного знака или бренда Товарные знаки, имеющие стоимость, могут выступать самостоятельными объектами купли-продажи. Продажа товарного знака предполагает привлечение независимого оценщика, чтобы согласовать стоимость прав на передаваемый товарный знак.

Оценка бизнеса: цели, подходы и методы определения стоимости предприятия

По крайней мере, есть два основных понимания проблемы: Какой же из них ближе к реалиям? Об особенностях оценки бренда размышляет Дмитрий Шульгин, директор Центра интеллектуальной собственности - Дмитрий Борисович, в чем особенности оценки бренда? И это, действительно, очень близко к истине, поскольку практически каждый из предлагаемых для оценки бренда подходов и методов имеет свои ограничения и недостатки и позволяет скорее ранжировать бренды в рамках одной методологии, чем получать некую обоснованную величину.

Оценка стоимости бренда как нематериального актива бизнеса – Brand Valuation.

Институт бизнеса и права, Санкт-Петербург Методы оценки стоимости бренда в промышленности Система брендов и система управления ими бренд-менеджмент сформировались в середине прошлого века. Развивался бренд-менеджмент одновременно в нескольких странах, но основной вклад в его становление внесли Великобритания и США. Англо-русский словарь В. Определение Американской маркетинговой ассоциации а идеология бренда в той ее форме, которая получила наибольшее распространение в России, возникала и развивалась преимущественно в США в переводе М.

Дымшица звучит так: Таким образом, под брендом подразумевается все, что служит отличительным признаком конкретного товара или услуги от конкурентных товаров услуг. Для потребителя товар конкретного производителя выступает как обладающий особыми достоинствами, отличающими его от других подобных товаров. В этом и есть основная идея концепции брендинга: Вот определение, которое дают В.

Перция и Л.

Оценка товарного знака

Без привлечения квалифицированного персонала, построения эффективной производственной структуры и сбытовой сети, внедрения инноваций выиграть в этой борьбе невозможно. Среди подобных активов бренд продукта и компании занимает особое место. Когда все ресурсы эффективно и слаженно функционируют, компания и ее продукция зарабатывают хорошую репутацию, которая становится двигателем ее дальнейшего развития. Ускорить это развитие помогает создание брендов. Создание бренда, с этой точки зрения, является способом наиболее быстрого продвижения информации о компании, которая уже имеет определенную репутацию и нуждается в реализации своего потенциала.

Сам же бренд становится активом компании или еще одним из ее ресурсов, использование которого приносит дополнительную прибыль.

Работа по теме: Оценка стоимости бренда. бренда довольно широко используется, особенно фирмами мелкого и среднего бизнеса.

В составе нематериальных активов учитывается также деловая репутация, возникшая в связи с приобретением предприятия как имущественного комплекса в целом или его части. Нематериальные активы весьма подвержены обесценению. Как показывает практика, при современном уровне развития технологий почти любая плодотворная идея может быть довольно быстро воспроизведена конкурентами.

В этих условиях самым перспективным и выгодным нематериальным активом становится стоимость бренда, которая отражает степень приспособленности бизнеса к столкновению с неопределенным будущим, его готовность к изменениям. Бренд - термин, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге, юридически защищенная символика какого-либо производителя или продукта. Слово"бренд" произошло от древнескандинавского"", которое переводится как"жечь","огонь".

Так называлось тавро, которым владельцы скота помечали своих животных [6, с.

Как оценить стоимость бренда

    Узнай, как дерьмо в голове мешает тебе эффективнее зарабатывать, и что можно сделать, чтобы очистить свои"мозги" от него полностью. Нажми тут чтобы прочитать!